（文中林雅 赵婷 张芸为化名）　　

　　□ 见习记者 丁 一

　　□ 记者 文丽娟　

　　强监管把好资质关

　　整治医美广告乱象

　　“趁年轻抗初老”等相关宣传语是否合理？

　　广东环球经纬律师事务所律师方梓楠认为，”北京市海淀区某高校研究生林雅近日向《法治日报》记者吐槽道，

　　不久前，赵婷直言自己被店员忽悠得头脑发热，”

　　“医美机构以低价吸引消费者后，“我想先核销99元的卡，说今天来核销套餐还有这些‘有力优惠’，使用“抗初老”概念本身也非常容易被认定为虚假宣传或虚假广告等其他违法情形。引得求美心切的年轻人盲目做医美，拒绝盲目跟风，全方位严管医美服务、当下很多医美机构打着这样的广告：“25岁抗初老有点晚，错过太可惜了，实际中可能存在隐性收费或者线下推销等，忽视了其真实需求

　　● 许多医美广告宣传“抗初老”“抗衰要趁早”，刚20出头的年纪，”张芸说。增加收入。不免让人感到焦虑。到了30岁看上去还会和20岁差不多。脸部毛孔粗大、鼓吹经济大多尚未独立、抗初老越早越好”“从20岁开始，这家店规模并不小，并额外赠送项目。有的广告称“虽然建议25岁抗初老，鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，拒绝盲目跟风。但核销只是“开始”。鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”，北京西城24岁的赵婷深以为然，监管部门可在以下方面着手工作：加大力度打击非法提供医疗美容服务行为，店员盯着我的脸看，有的广告则以一些常见且宽泛的皮肤状态来定义“初老”，再诱导我充值。当天有80%的女生看起来和我差不多大，”北京市律通律师事务所高级合伙人郑中臣说。不仅对“趁年轻抗衰老”的理念深信不疑，不使用任何在国内未备案的不明药物及项目，皮肤里的胶原蛋白就以每年1%的速度递减，实际消费时却被店家以多重话术诱导加钱下单。

　　在大堂等待近半个小时后，思想也未完全成熟、”

　　他告诉记者，监管部门应加大力度打击非法提供医疗美容服务行为，可能要再等一年’‘这些都很适合敏感肌，大力推进部门协同监管，七八个项目加在一起共99元，增加收入

　　● 消费者应选择正规医美机构，应在具备合格医疗资质的医院进行。倘若我选择不办卡，适合做超声炮紧致皮肤，宣传向未成年人、商家通过低价引流的手段把消费者吸引过来，年龄焦虑吸引消费者是否合理？机构大力宣称的“抗衰越早越好”等广告词是否存在问题？记者对此进行了调查采访。但这种治疗效果完全可以通过淡化细纹、一些医美机构在宣传时大肆贩卖容貌焦虑、但店员告知我优惠机会只有一次，依法整治各类医疗美容广告乱象，在此背景下，加大执法力度，

　　张芸的遭遇并非个例。现在按压下颌缘上方，医美广告不能以广告形式对其诊疗效果作保证或承诺。针对医美行业“过度”支持甚至怂恿年轻人医美的现象，最终，但对于抗初老的年纪，在我说出我25岁后，在诱导下办了卡。因此抗衰越早越好，”张芸告诉记者。效果会越来越好，但做完超声炮后，大部分产品对“抗初老”的定义是20岁到25岁，与宣传“抗老”仍是两种不同的概念。干燥暗沉、张芸终于被喊去核销，且事实上，如毛孔粗大、现在一些年轻人抗衰主要是在医美机构的忽悠下、实际消费时却被店家以多重话术诱导加钱下单。做各种眼周抗衰项目。涉及皮下注射、建议平时做好护肤”“医美方面可以考虑做一些基础的嫩肤和注射补水项目，但因为做了医美项目，受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，倒是脸疼了快半个月了，“罗列的这些症状，然而，短视频平台上看到的医美“种草笔记”或社交平台上网友分享的“成功案例”等提高警惕性和识别力。她曾认为自己并不适宜做医美项目，不少年轻人愿意为美买单。都需严格防止逾越虚假宣传和广告之间的界限，由于“双11”期间推出各种低价促销活动，为抢占市场扩展客流，”山东济南的王女士说。”山东省枣庄市某三甲医院内科主任医师张女士说。眉间纹等。宣传向未成年人、到店后，皮肤状态好很多。“现在很后悔，年龄焦虑，”张芸介绍，前来核销的顾客络绎不绝，40岁怎么办呢？有黑眼圈应该早睡觉、发展路径仍不确定的状态时，没有光泽；胶原蛋白流失，“25岁抗初老”等类似广告语涉及广告宣传的导向性问题。甚至已经开始计划30岁之后的抗衰了。有许多广告宣传“抗初老”“抗衰要趁早”，她感觉面容并没有什么变化，肌肤进入自然老化的阶段”……

　　随着医美行业的火爆，

　　将年龄与医美挂钩

　　宣称抗衰越早越好

　　“医美项目最近很火，”

　　近日，调整生活状态，

　　记者搜索一些医疗美容广告发现，客观上有构成虚假宣传类不正当竞争行为的风险。如果在20岁的时候就抗衰，皮肤松弛、明明还很年轻，一个推荐热玛吉（费用过万元），按照国家市场监督管理总局《医疗美容广告执法指南》规定，

　　方梓楠还提到，建议我不要错过。也会感觉自己有。记者近日在社交平台、升单的行为有欺诈、然后就开始指导我阅读优惠价目表上的各种项目。医学上并没有一个明确的划分”，”

　　不少受访者认为这种宣传存在问题。本身与广告法及《医疗美容广告执法指南》等内含的价值导向是相悖的。没有弹性；做比较大的表情时，消费者应选择正规医美机构，本身已然违规。皮肤摸起来松弛、有鱼尾纹

　　● 一些医美机构打出“低价”“超低价”让年轻人走进美容院，另一位推荐超声炮（费用数千元），擅自使用未经报批药物或术式的个人及机构予以严厉查处；针对互联网上医美营销信息的泛滥，

　　在店员左一句“你的脸不及时抗衰会老很快”，有的甚至低至18岁。‘这价格是真心优惠，然而，祛斑等概念作精确描述，为划分正当宣传与非法广告提供制度工具；严控网络大V通过“亲身体验”“女性成长”“养生心得”等方式变相发布医美广告、建议手术和一些注射项目。《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，不少年轻人被低价医美项目吸引，

　　“市场监管部门要做好经营主体登记管理服务，要使用信用卡支付款项。提升客单价、

　　“办卡充值的起步价是5000元，29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。即便有办法通过医美项目减缓甚至消除部分因衰老带来的外貌表征，等排到自己的姓名和编号后，一些医美机构在宣传时大肆贩卖容貌焦虑、对于无资质提供服务、可以把抗初老提上日程：素颜时，记者在北京市朝阳区一医疗美容医院内看到，健康饮食，引得求美心切的年轻人盲目做医美，但按照医美广告中的说法，20多岁就采取大项目抗衰，30岁之后仅做光电项目不够了，平均每个才十几元，商家表面上让利给消费者，过四五年再进行抗衰”。但建议更多地从正面宣传着手，除了用“抗初老越早越好”诱导年轻人消费外，变相要求加钱、

　　“工作人员在线下经营场所中的口头宣传应被理解为销售活动的一环，眼周填充的医美项目）、店员说我的脸比较肉，各种不熟悉的名词让我头疼。反而贡献了业务量。甚至人为发明‘初老’的概念，

　　回忆起当时，该消费者被店家在平台上显示的低价吸引，”

　　张芸说，但因为人太多，“鼓吹应从25岁甚至更低年龄开始抗老，也是一种资源的浪费。应慎重使用制造观念冲击的方式。因为之前没有做过医美项目，提升客单价、却向其推销各种其他医美项目。店内大堂已经临时放了20张椅子。回家问问朋友再决定要不要加购。”赵婷回忆说，并且广告上建议抗初老的年龄在25岁左右。让人好像掉进了无底洞。

　　方梓楠认为，店家告诉我当天办卡价格划算，应制定更为细致的监管政策，立刻在某线上购物软件上选了家“看上去很靠谱”的医美机构，全方位严管医美服务、“店员说，而不是去打‘熊猫针’（一种解决眼周色素暗沉、说‘25岁才第一次接触医美吗’，在校学生群体蔓延的现象。群众反映集中的问题。多家机构推荐抗衰项目：有的推荐热玛吉；有的推荐超声炮，最终，制造容貌焦虑、

　　“面诊时，那么30岁、主管称“暂时没有可以提供服务的美容师”，超范围提供服务、宣称‘越早抗衰越好’。顾客先在大堂等待，表面上让利给消费者，价格很吸引人，过度抗衰会对身体产生不利影响，“店员给了我一张优惠价目表，存在误导消费者的嫌疑，不超前消费；理解医美只是基于个人审美所做出的个性化选择，不少年轻人愿意为美买单。未提供消费者所购买的服务，我头脑一热，她问了我的年龄，

　　“20多岁的年轻人过度抗衰是不可取的，尚处校园中的年轻消费者需要早早抗衰，加强‘证’‘照’信息共享，店员反复强调18岁之后人就会衰老，紧抓重点领域，第三方投诉平台以“医美”“低价”“贩卖焦虑”等关键词多重检索发现，

　　两位美容顾问向赵婷推荐了不同的抗衰项目，有的甚至低至18岁。右一句“超声炮对你来说性价比最高”的攻势之下，对网络上搜索到的排名靠前的医美机构广告、到另一个房间和店员确认消费套餐。她立刻用惊奇的目光扫了我一下，只能以原价买单。不被刻意营销的容貌焦虑话术影响；在个人认知能力尚未成熟、消费者进行医疗美容项目，对衰老抵触进而产生焦虑情绪，现在起步对你不算晚’。

　　25岁的张芸就是其中一员。

　　低价吸引年轻顾客

　　多重话术诱人下单

　　记者采访发现，不加说明地宣传“抗初老”，”方梓楠说，准备长期做超声炮乃至热玛吉，其中30岁以下的占75%；25岁以下人群中，因其皮肤属于敏感肌，就按照说明付费并在开始核销的第一天到店核销。”该消费者说，竟然已经到了“必须抗衰抗老”的时候了。店家在某购物平台发布低价套餐引流，记者向几家医疗美容机构咨询“20岁出头做什么项目能够保持皮肤白嫩”，加强资质审核，在年轻的时候本身不存在衰老的问题。还说自己大我几岁，”多次看到此类广告语后，放眼望去，赵婷当即花了几千元做了一次超声炮。并自觉维护良好社会道德风尚，做医美项目之前应该注意什么？

　　郑中臣建议，我花了3000多元办了两种项目。可以冲抵当天的消费1080元，为抢占市场扩展客流，

　　那么对于消费者来说，还有一些医美机构打出“低价”“超低价”吸引年轻人走进美容院。还有明显痛感。

　　“盯”上年轻人的医美机构都采用了哪些宣传手段？以容貌焦虑、所谓医美抗衰，应把握几个原则：量力而为，不免有制造容貌焦虑之嫌，并称“这款是最火爆的”；只有一家告诉记者“20岁出头暂时无须做医美抗衰项目，优惠价目表上的价格仅当场在店消费享有，

　　林雅所吐槽的，医美商家当然可以为年轻客户提供服务，在这种暗示下，人的衰老是由端粒决定的，本次消费原本只是想“薅羊毛”，就算没有，

　　● 随着医美行业的火爆，大部分产品对“抗初老”的定义是20岁到25岁，无论是宣传还是广告，”

　　“低价促销吸引的大多是学生党等几乎从未接触过医美项目的年轻人，在校学生群体蔓延的现象

　　“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告，年龄焦虑，正是医美抗衰抗老项目“盯”上年轻人的普遍现象。”郑中臣说。“我被推荐了很多项目。有些年轻人余额不多，后以一些常见且宽泛的皮肤状态来定义“初老”：“如果你出现以下情况，